¿Seo VS Sem? No, Seo&Sem (parte 2)

Ahora que sois unos expertos en SEO (aunque debo reconocer que me he guardado algún secretito para más adelante), os toca el "Curso rápido de SEM" by Arki. Coged un bol de palomitas, una Coca Cola y sentaos ante la chimenea, digoo ante la pantalla, a leer las historias de Arki.

Érase una vez, un buscador que prometió...

que nunca se vendería al mundo de la publicidad. Que nunca habría anuncios mezclados con sus búsquedas. Que el orden natural primaria por encima de todo. Pero un dia, apareció ante el valiente y emprendedor caballero una malvada pero seductora bruja: la publicidad. Lejos de un final Disney, el caballero pronto le vendió sus principios y empezó a facurar millones, millones y más millones anteponiendo la publicidad pagada SEM al posicionamiento natural SEO.

SEM: Search Engine Marketing

Con esta bizarra introducción pretendía enseñaros una lección muy importante: SEM puede ser algo muy serio pero muy divertido a la vez. No os lo toméis como un rollo aburrido pues pronto descubriréis que es un  mundo que engancha y del que siempre se quiere más.

SEM es el nombre que recibe la publicidad pagada que encontramos en los buscadores.

Esta imágen, aunque muy conocida y asimilada por todos, no deja de ser algo irónica en tanto a la promesa que hacía Google de que nunca incluiría publicidad: como veis, los lugares realmente destacados se los lleva el mejor postor. Aun así, con eso no quiero restarle importancia al SEO: los mejores resultados vienen de la mano de la combinación de estas dos herramientas tan poderosas.

Adwords y Adsense: quién es quién

Adwords es el nombre que recibe el sistema de publicidad por pago de Google: tienes un negocio/página web/a ti mismo y quieres promocionarlo. Pues bien, Google Adwords te lo pone muy sencillo: create un anuncio (solo palabras, gráfico, video... con magnificas ayudas para que hasta la abuela pueda promocionarse sin conocimientos previos). Elige tus palabras clave y paga por ellas. El sistema es como el de una puja: cuanta más demanda tiene el término, más caro se paga para aparecer en la primera página (desde 0,30 céntimos una palabra normalita a 4 euros la palabra "vacaciones" en España). Tiene 2 sistemas de pago:

1. CPM: pagas por cada 1000 impresiones de tu anuncio. Puede ser positivo para determinadas campañas pero, ojo, que salga en la pantalla no significa que el usuario le preste atención o lo vea.
2. CPC: pago por click. A día de hoy es el más habitual. Si alguien ve tu anuncio no pagas, pero si hacen click y acceden a tu web, entonces si.

Adsense: ¿entonces esto que es?

Es sencillo. Es tu forma de ganar dinero con la publicidad de Google Adwords no aparece solo en el buscador Google. Tiene toda una red de páginas web en las que introduce anuncios de texto, gráficos, videos... Si tienes una página web y le cedes un espacio a Google, recibirás dinero por cada click que se haga en tu anuncio. Os puede parecer poco pero hay gente que monta verdaderas granjas de Adsense para sacarse un dinerillo.

¿Es realmente útil?

Desde la experiencia os puedo asegurar que lo es. Estos anuncios salen incluso antes que el resultado mejor posicionado en Google. Es decir, que si buscamos algo y la palabra clave aparece en el anuncio (además, destacada en negrita) nos llamará la atención de forma indudable, y si también nos entra la curiosidad, será difícil no hacer click. De este modo, alguien que quizás no está en la primera posición de Google, es visible el primero. Eso si, os aseguro que en ciertas palabras, la jugada puede salir realmente cara.

Tu puedes asignar un presupuesto diario a tu campaña, el cual nunca se excederá puesto que llegados a él, la campaña se detiene hasta el día siguiente. Por palabra clave también estableces una puja máxima (cuidado, no es lo mismo ponerle 30 que 0,30, y aunque os parezca una tontería, es un error de lo más común). De este modo, lo que se trata es de rentabilizar al máximo.

¿Solo hasta aquí? 

Por hoy si. Adwors es un tema que da mucho de que hablar y os aseguro que en las próximas entradas os daré detalles, os hablaré de tendencias... Pero primero quiero que reflexionéis sobre lo que habéis leido. A simple vista esta es una entrada de Adwords pero se pueden sacar conclusiones:

• La publicidad evoluciona: Google Adwords permite saber hasta el más mínimo detalle de lo que se invierte: cómo se gasta, qué palabra clave lo ha gastado, cuándo... Todo. Muy distinto de la medición de audiencias de medios convencionales.
• Google, el gran gigante: si no estás en Google no existes. Y ya no vale con hacer cuatro chapucitas en la web para posicionarse naturalmente. Ahora hay que pagar y cada vez más.
• Donde he dicho Digo, digo Diego: Google es un gran gigante al que le cuesta poco cambiar de opinión. Los millones de búsquedas diarias quedan condicionadas por sus formas de hacer las cosas, por su modo de mostrarnos la informción. Y, a su vez, esto sale del dinero: el que más paga va primero. ¿Os sorprende? A mi no.

Adwords es genial y pinta muy bien desde el punto de vista publicitario y de empresa. Pero a nivel de usuario ¿es tan genial que nos lleven como a borreguitos por un camino? Todo tiene ventajas e inconvenientes, no lo olvidéis.