¿Seo VS Sem? No, Seo&Sem (parte 1)

¿SEO?¿SEM? Guía rápida para no perderse

Una imagen vale más que mil palabras y aquí tenéis la prueba: seguro que, si no sabías ubicar cada cosa, ya os va quedando más claro. De todos modos, os hago una introducción a SEO para que salgáis de aquí como unos verdaderos expertos:

SEO: posicionamiento natural

El Search Engine Optimization es el conjunto de recursos con los que podemos jugar para posicionar nuestro sitio web de forma natural (y sin poder pagar para ello, al menos de momento) en los buscadores. Es decir, que para existir en Internet no basta con crear una página web. Hay que pulirla al máximo siguiendo unos criterios establecidos para conseguir una web de calidad y que los buscadores como Google nos la muestren lo más arriba posible.

Pensad en vosotros mismos cuando realizáis una búsqueda: ¿cuántos resultados comprobáis antes de quedaros con el definitivo? ¿Cuántas respuestas soléis necesitar para encontrar lo que buscábais? Por eso mismo es muy importante estar en la primera página de Google, aunque igualmente difícil. O, por lo menos, rondar entre los 30 primeros.

Los algoritmos de los buscadores son, en gran parte, secretos y van variando con el tiempo. Algunas de las herramientas que se pueden usar son ya muy populares: 

• lenguajes de programación sencillos y actualizados
• evitar Flash (pronto con CSS3 y HTML5 ni nos hará falta mwahaha)
• Tener un índice de contenidos en un archivo .xml
• El ya famoso Linkbuilding
• Muchos otros

Google y su Panda van cambiando las tornas en Internet. Las últimas novedades añadidas y que el buscador tendrá muy en cuenta son los contenidos originales (nada de plagios ni de imágenes ni de texto), la buena ortografía (adiós a las faltas). Y su Google+, como no. Ya que hasta ahora ninguna de sus redes sociales ha funcionado (la última fue Buzz y cerró hace unos meses), quieren valerse de su arma más potente, su buscador, para abrirle un hueco al competidor de Facebook. La red social, que no es todo lo popular que querrían, tendrá su importancia: los textos que publiquemos en ella serán facilmente encontrados entre los primeros resultados; el +1 a sus páginas también cobrará importancia... En definitiva y resumiendo: que hay que barrer para casa para lograr éxito.

Alec Brownstein: conseguir el éxito con mucho morro y poca inversión

El señor Brownstein era un creativo en paro. Decidió invertir 6$ en una campaña de Adwords para promocionarse a si mismo. Alec, pero, decidió apuntar alto. Eligió los nombres de 5 directores creativos de las agencias más importantes en aquel momento y los estableció como palabras clave de su campaña: Ian Reichental, Scott Vitrone, Gerry Graf, Tony Granger y David Droga. ¿Su objetivo? Que cuando estos creativos se auto-googleasen, encontrasen este anuncio: "Hola Ian Reichental, googlearse a uno mismo es muy divertido. Contratarme a mi también lo es". 4 de los 5 creativos lo entrevistaron. Scott Vitrone le dio trabajo en Y&R New York y recibió los importantes premios de autopromoción The One Show y Clio.

¿Os lo resumo un poco?

Objetivo de la campaña: autopromocionarse

Target: 5 directores de agencias publicitarias muy importantes

Inversión: 6$

ROI (retorno de la inversión): 4 entrevistas en las agencias más importantes; 1 peusto de trabajo; 2 premios de autopromoción

¿Todavía creéis que no vale la pena invertir en Adwords? ;)

¿Hubiese conseguido el mismo éxito usando SEO en su página web que con la campaña de Adwords (SEM)?  

La respuesta, en principio, es que no. Y veamos las razones:

• 6$ de inversión no hubiesen bastado. Si Alec hubiese necesitado a algun experto en SEM, con ese dinero no podría haberle pagado ni un café. Con lo cual, no habría campaña ni resultados.
• El posicionamiento orgánico es lento: aun usando las herramientas a su alcance para hacer SEO, su posición en los buscadores es algo que no podía controlar.

¿En principio solo?

A pesar de que la respuesta inicial es no, me gustaría hacer un inciso. Si Alec hubiese contado con conocimientos, tiempo y paciencia, podría haber modificado su sitio web y encabezarlo de modo que hubiese llamado la atención de esos creativos: jugando con sus nombres, buscando despertar su interés. De todos modos, la eficacia y la rapidez que tuvo la campaña de SEM no se podría haber igualado.

Y para terminar...

Me piden como parte obligatoria de esta entrada que os ponga y comente una lista de buscadores extranjeros, españoles y catalanes. Vamos a ello pues:

Buscadores extranjeros

1.  Go.com: buscador internacional (muy atento, me ha puesto un video de recetas de bizcocho de chocolate mientras escribía la entrada)
2. Netscape: con el nombre del mítico explorador ;)
3. Lycos.com: el perrito extranjero
4. Yahoo: en su versión internacional
5. Exite: buscador muy listo, aunque me voy a la página inglesa me pone publicidad en español o.o (just kidding)

Buscadores españoles:

1. Hispavista: portal que además de buscador incluye noticias
2. Lycos: es dificil olvidar al perrito, siempre me ha generado simpatia
3. Ask: nunca me ha gustado, supongo que para gustos, colores.
4. Bing: se ha querido modernizar un poco tarde. Es el típico buscador de Hotmail (que también se quedó atrás)
5. Yahoo España: en su versión española

Buscadores catalanes:

1.  Cercat: el primer buscador-directorio e índice web multitemático en catalán. Funcionando desde 1996
2. Som-hi: parecido al anterior pero funcionando desde 1997
3. Amfibi: busca recursos en catalán. Por lo menos es original, colorido y distinto.

Y la guinda del final:

Lo se, a pesar de mis comentarios sarcáticos y mis bromas, la lista ha sido aburrida. Así que, ara que os divirtáis un rato os dejo esta pequeña diversión: El Sr Predicciones de Google. Con ese nombre se que más de uno habrá entrado a ver que había (marketing everywhere). ¿Queréis saber cómo de buscado es un término en Google? ¿Queréis compararlo con otros y ver quién va ganando? ¡Haced vuestras apuestas! A pesar de que para búsquedas pequeñas no sirve mucho (pues requiere un cierto volumen para empezar a trabajar y mostrar datos), es, cuanto menos, curioso. Y aunque a este nivel lo veamos como un juguetito, puede ser realmente útil para analizar y observar tendencias a nivel mundial incluso.

Echad un vistazo a como suben las búsquedas de vacaciones de semana santa, por ejemplo. Comparadlas con las fechas del año pasado... Jugad a ser mini-dioses del mundo online, jugad a las predicciones y, quien sabe, quizás descubráis algo tan interesante que terminéis ganando un premio de auto-promoción ;)