Desde el principio: Smartphone
El Smartphone es el nuevo capricho de España. Desde que la Blackberry naciera con fines laborales hasta la conversión e implantación del Smartphone en el nuevo juguete social, apenas han pasado unos años. A día de hoy, España es el país más teléfonos inteligentes per cápita en Europa con un 33% según un estudio de Google.
Con estos datos en la mano, no es de extrañar que los móviles se hayan convertido en un nuevo, recurrente y cada vez más potente camino a explorar para la publicidad. Seamos realistas: la publicidad tradicional, aunque siga viva, es inaccesible para muchas pyme, no permite interacción con el usuario y el control de sus estadísticas y de su Roi es muchísimo menor que el de la publicidad 2.0.
Según el estudio llevado a cabo por la Mobile Marketing Association sobre la inversión en Marketing Móvil, ésta creció un 67,4% durante el 2011. Las previsiones de crecimiento para 2013 son de casi el 62%. Con estas cifras, casi que merece la pena echar un vistazo a las posibilidades que nos ofrece el mundo del móvil.
Marketing móvil no es solo un nuevo dispositivo en el que colar anuncios de imagen o video. Se trata de una puerta abierta a nuevos formatos cuyo límite es nuestra imaginación (y la de nuestros programadores).
¿Qué podemos hacer con el marketing movil?
Este esquema, del estudio de Marketing Movil, nos muestra de forma clara y sencilla las opciones que podemos desarrollar si estamos interesados en una campaña de Marketing Móvil. Elegir por cual nos decantamos es una decisión importante a tomar en base al público objetivo al que se quiere llegar, el objetivo de la campaña y los medios de los que disponemos.
Desde los típicos Sms o Mms con información sobre promociones o sobre nuestra empresa, pasando por el Cuponing (la ancestral práctica del recorte de cupones en revistas ofrecida en formato móvil). El Proximity Marketing también llama la atención: la distribución de contenidos via inalámbrica a través de Bluetooth (lo que permite targetear geográficamente de forma muy precisa). Pero para mi, personalmente, la estrella del móvil llega de la mano de la programación informática: Aplicaciones y Advergaming.
Pequeños mundos misteriosos
Hoy en día y gracias a las Apps (aplicaciones) podemos llevar el mundo en el bolsillo: ya no solo hay juegos convencionales para móvil . Podemos acceder a cualquier servicio y hacer cualquier cosa sin movernos de la palma de nuestra mano: La Cadena hotelera Solmelia nos permite reservar hotel con su app. El agrupador Busco Un Chollo facilita la reserva y compra de viajes. Zara nos acerca sus tiendas al móvil: ya no hace falta acercarse a la boutique para comprar ropa.
El advergaming es otro de los puntos fuertes del Movil Marketing: una forma de entretener al usuario con juegos sencillos que le ayudan a recordar la marca y a percibirla de forma más simpática. Otro camino con oportunidades ilimitadas de llegar al consumidor, un consumidor cada vez más activo y más "móvil".
¿Hacia donde vamos?
Si después de leer esto creíais que ya lo teníamos todo, no dejéis de echar un vistazo a esto: ya es posible estudiar una carrera universitaria a través del móvil, como podemos leer en este artículo. El e-learning, hasta ahora centrado en Internet, va a abrirse paso también hasta la palma de nuestras manos. Con estas persectivas a día de hoy, el futuro de lo que podremos hacer solo con un móvil es prácticamente inimaginable.
Y para terminar, os dejo con este artículo y video de Google centrado en la convención de móviles que tuvo lugar en Barcelona la pasada semana: Why marketers should love movil. Con todo esto, la reflexión final os la dejo a vosotros, pero desde luego que el marketing móvil se ha convertido en un referente publicitario que solo puede ir a más.
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